Los beneficios obtener resultados SEO a corto plazo

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Todos sabemos hace años que no vale gran cosa tener una página web con un diseño actual y atractivo,  si lo que queremos es obtener nuevos contactos a través de ella, para eso es necesario generar tráfico cualificado a tu página, y para eso es crucial que tu web ocupe las primeras posiciones en Google buscadores.

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Email marketing. Descubre cuál es el mejor momento para realizar envíos.

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¿Harto de que no abran tus emails? Descubre cuál es el mejor momento para enviar una campaña de E-mail Marketing.

A pesar de que se dice que los usuarios están cansados de la publicidad vía email, lo cierto es que el email marketing sigue funcionando realmente muy bien. Además , es efectivo y barato.

Pero en el mundo digital en el que nos encontramos donde recibimos decenas de correos al día, es importante saber cuál es el día de la semana y dentro del día qué horas son idóneas para enviar ( en realidad recibir) un e-mail, es decir, el momento en el que es más probable que una persona esté chequeando (o a punto de hacerlo) su correo electrónico y a la vez esté mas propicia y receptiva para que abra nuestro e-mail con una probabilidad mayor que si se lo enviamos en otro momento . Es importante el día de la semana, las horas del día,  e incluso puede influir el periodo del año en el que nos encontramos.

email marketing
En cuanto al día de la semana, la mayoría de agencias de marketing, incluida GrupoSolnet, realizan el envío los jueves, ya que está comprobado estadísticamente como el mejor día para enviar campañas junto al martes, con un ratio de apertura mayor.

 

Sin embargo esto no siempre es así, tenemos que tener en cuenta entre otras cosas el tipo de usuario, el sector,  o el tipo de producto o servicio.

Horas del día y tipo de usuario

Empresas ( B2B): Cuando la campaña de emails va destinada a empresas ( ok, ya sabemos que los abren siempre personas fisicas, si bien nos referimos a que es un producto o servicio para empresas), el ratio de apertura es mayor es por la mañana a por la tarde, con diferencias de hasta un 10% entre uno y otro periodo.
Personas físicas o consumidores (B2C): Cuando la campaña de emails va destinada a un consumidor final, en base a experimentos realizados donde se envían e-mails a distintas horas,  a las 8 de la mañana, a las 10 de la mañana, y a distintas horas por la tarde, el mayor ratio de apertura se encuentra pasadas las 10 de la mañana .

 

Tipo de producto

Es importante el tipo de producto que queramos anunciar, tanto si es un producto o un servicio o incluso el sector al que pertenece, ya que de un sector a otro la hora óptima de envío de campaña varía. A continuación os presentamos una tabla en la que se recogen las mejores horas de envío dependiendo del campo de negocio.
sector

¿Cuál es el mejor día de la semana?

Aunque ya lo comentamos anteriormente, ahora vamos a ver con detenimiento en qué días es más eficaz mandar una campaña de mailing.

• Lunes:

Normalmente las agencias de marketing son reacias a mandar campañas los lunes porque es el día de la limpieza del correo del fin de semana, además de ser día de planificación laboral, por tanto es más fácil que nuestro correo termine en la papelera.

Sin embargo, si aun así decides hacer un envío un lunes, la recomendación es realizar el envío en torno a las 7 de la mañana para que nuestro correo aparezca de los primeros y podamos tener suerte.

• Martes, miércoles y jueves:

Tras la planificación laboral del lunes, los martes normalmente dan más tiempo al usuario para leer emails. Es uno de los días favoritos por los marketeros para realizar estas campañas, al igual que el jueves. Sin embargo, como contras podemos encontrar que al acercarnos al jueves puede que sea demasiado tarde para ciertas campañas que, por ejemplo, quieran publicitar un evento para el fin de semana. Estadisticamente, las horas con mayor tasa de apertura son o bien a las 8 o 9 de la mañana o bien de 12 a 16 horas.

• Viernes:

Es junto al fin de semana, uno de los día en los que menos emails se reciben, por lo que estratégicamente, a pesar de lo que muchos marketeros piensan, puede ser interesante, ya que la tasa de clicks según algunas plataformas de envíos  es un 4,9%, la tasa más alta de la semana, precisamente porque es menor el flujo de correos que el que se da en martes y jueves.  Por tanto, en términos de efectividad es probable que el viernes, un día que aún es poco considerado, resulte también interesante para nuestras campañas.

• Fin de semana:

Hemos de tener en cuenta que, a pesar de ser días en los que se recibe mucho menos email, estos días tienen poca actividad laboral y se suele prescindir del correo electrónico, sin embargo hay que considerar que es probable que los usuarios que sí utilicen el correo, abran nuestra campaña ya que contarán con más tiempo. En fin de semana la mejor hora para proceder al envío de la campaña es entre las 10 y las 11 de la mañana.

Otros factores a considerar a la hora de hacer nuestros envíos:

• Cantidad de emails a enviar

Hemos de valorar que si el volumen de emails es muy alto, desde que damos la orden de enviar hasta que finalmente lleguen a su destinatario pasará un tiempo ( a veces dependiendo del medio pueden pasar horas), lo cual hemos de tener en cuenta a la hora de planificar nuestra hora de envío.

• Retención de emails

Hemos de tener en cuenta que algunos ISP tienen un límite de emails recibidos del mismo remitente, ya sea por hora o por día, por tanto esto puede producir retrasos en nuestra campaña. Esto es un factor a tener en cuenta en volúmenes de emails altos. El uso de plataformas profesionales resulta en este punto y el anterior una ventaja.

Conclusión

Por tanto, podemos concluir con que hay muchos factores que debemos considerar para llevar a cabo nuestra estrategia de email marketing y por supuesto que todas las consideraciones que hemos dado son a nivel general.

En GrupoSolnet recomendamos siempre primero hacer diferentes pruebas de envíos para comprobar por vosotros mismos cual es el mejor día y el mejor horario, ya que dependiendo del producto o servicio puede variar considerablemente. Como regla general jueves y martes son los dias más óptimos, por este orden. Mejor por las mañanas en envios para empresas y por las tardes a consumidores finales. 

 

Si quieres poner en manos de profesionales tus campañas de email, en GrupoSolnet estudiamos por ti cuál es el mejor momento para llevar a cabo la campaña, además de diseñar tus emails y la estrategia de tu marca.

Google Adwords VS Facebook Ads. La lucha definitiva

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¿Estás pensando en publicitar tu empresa en internet? ¿Quieres unirte a la era digital pero no sabes por dónde empezar? ¿Has oído hablar de Google Adwords o Facebook Ads pero no sabes lo que cada uno te puede ofrecer? Pues sigue leyendo, aquí despejamos tus dudas.

Encontramos numerosas empresas o agencias de marketing que centran su estrategia en una sola plataforma de anuncio, ya sea por comodidad o por desconocimiento. Sin embargo, dependiendo del producto, del sector y del tipo de campaña, podemos estar perdiendo clientes si sólo tenemos en cuenta una de las plataformas.

Publicidad con Google 

En primer lugar vamos a centrar el artículo en explicar Google Adwords que, aunque mucha gente piensa que se trata sólo de los famosos anuncios que aparecen en Google, lo cierto es que tiene otra modalidad, el display.

  • Google Display

Mediante la Red de Display de Google podemos publicitar nuestros anuncios en numerosos sitios web mediante banners, ya que hay millones ( sí, ¡Millones!)  de webs afiliadas a Google especializadas en distintos temas y sectores, desde Youtube o Blogger hasta sitios especializados o publicaciones de primer nivel como Elpais.com o Elmundo.es, de forma que podemos hacer una campaña todo lo amplia que deseemos y a la vez todo lo segmentada que necesitemos, impactando con eficacia a nuestro público objetivo.

Además, como ventaja frente a Google Adwords encontramos que el CTR, es decir, el número de clicks que recibe un anuncio entre el número de veces que se muestra en la red, es mucho menor. Esto es así porque mientras que en Google Adwords la búsqueda es activa, es decir, el usuario es quien busca una expresión concreta, en display es pasiva.  Esto significa que no hay forma de hacer que el anuncio salga ante la búsqueda de ciertas palabras, sino que simplemente sale en los medios que coincidan con nuestra segmentación.  Sin embargo es cierto que mediante el remarketing podemos afinar mucho la campaña, pero por lo general en Google Adwords la conversión es mayor que en display, lo que hace que el CTR sea mayor.

Aunque la tasa de conversión sea menor por lo general, display es muy útil para ciertas acciones, como promocionar un evento concreto, puesto que es más fácil llegar a nuestro público objetivo por medio de anuncios visuales en sitios seleccionados tras segmentar que mediante los resultados de búsquedas de Google Adwords.

 display

  • Google Adwords

Google Adwords es la plataforma de publicidad online por excelencia de Google y también una de las más utilizadas en el mundo. Google Adwords funciona mediante anuncios con palabras clave para que, cuando alguien introduzca esas palabras en el buscador, aparezcan tus anuncios.

Estos anuncios aparecen tanto en la parte superior de la pantalla como en la parte derecha, como vemos a continuación.

adwords

 

Google Adwords presume de ser la plataforma que más conversiones consigue, esto es así ya que al tratarse de una búsqueda activa, el usuario ya está predispuesto a recibir información comercial, mientras que en redes sociales o la red de display, el usuario es menos receptivo y se corre el riesgo de que no le interese el producto o servicio que anunciamos.

A diferencia de Facebook Adds, Google Adwords cuenta con una interfaz mucho más desarrollada con un gran grado de gestión y además ofrece la posibilidad de integrarse con Analytics, ofreciéndonos diferentes datos y gráficas para poder llevar un mayor control de la campaña y, por consiguiente, orientar mejor nuestra estrategia.

Mediante Google Adwords tenemos diversas opciones para segmentar, por ejemplo por idioma, localización, tipo de dispositivo en el que se mostrará el anuncio, frecuencia… Aun así, como mencionaremos más adelante, las opciones de segmentación son mayores en Facebook Adds.

 

Facebook Adds

Facebook Adds es la plataforma de publicidad de Facebook y que, al igual que Google Adwords, sigue un sistema de precios PPC en el que se paga por clic, aunque también puede elegirse el modelo CPM (coste por mil impresiones) tanto en la red de Display de Google como en Facebook Adds.

Como podemos ver en la imagen inferior, los anuncios aparecen en la parte derecha aunque también pueden aparecer en nuestro timeline, entre los post de nuestros amigos, lo que aumenta su visibilidad.

Facebook Ads on Profile Page

La principal diferencia y ventaja de Facebook Adds con respecto a Google Adwords, es que en Facebook se puede hacer una segmentación mucho más exhaustiva ya que, aunque en Google podemos segmentar por palabras clave, datos demográficos o geográficos, en Facebook podemos hacerlo conforme a muchos más datos debido a que los perfiles de los usuarios que hay en la red social son muy completos, compensando así que la búsqueda sea pasiva, es decir, que los anuncios impacten mientras el usuario está realizando otras acciones como conversar o ver fotos.

Esto trae como consecuencia la ventaja de que el CTR sea más bajo que en Adwords, aunque no podemos olvidarnos de que la conversión es menor.

Facebook, a pesar de no contar con Analytics, tiene otro sistema integrado que te permite controlar la efectividad de tu anuncio, además es más sencillo que la interfaz de Google puesto que de momento tiene menos opciones.

Otra ventaja de Facebook con respecto a Google es que al ser una red social, aprovecha el “boca a boca” para viralizar los anuncios, de forma que si alguien ve que a un amigo le gusta cierto producto o servicio, aumenta la confianza en éste ya que tiene más fuerza la publicidad al ser una recomendación de alguien conocido que si la da sólo la propia empresa.

 

 Conclusión:

Aunque la conversión generalmente es mayor en Adwords, dependiendo del tipo de producto puede resultarnos más útil una campaña de Display en Facebook, o incluso combinar las dos a la vez. Ambas plataformas pueden aportarnos buenas conversiones y visibilidad, lo importante es tener claro el objetivo que queremos conseguir y en base a eso crear una estrategia en una campaña o hacer una combinación de ambas.

En GrupoSolnet somos expertos en campañas de SEM en ambas plataformas, por lo que podemos ayudarte a diseñar la estrategia adecuada a tu negocio y a sacar el máximo partido a tu presencia online.

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